YouTube се обръща към TikTok, за да привлече нови създатели на съдържание, нещо, което изглеждаше немислимо преди няколко години. Видео платформата на Google започна да купува реклами в TikTok със съобщения, специално насочени към създателите, с цел да ги привлече към своята екосистема. Това движение придобива особено значение във време, когато бъдещето на TikTok в Съединените щати е все по-несигурен.
Няколко от тези спонсорирани реклами включват отзиви от създатели, които са направили прехода към YouTube, подчертавайки възможностите за осигуряване на приходи и растеж, предлагани от платформата. Едно от най-споделяните промоционални съобщения в TikTok гласи: „Да започнете с YouTube никога не е било по-лесно, гледайте как вашата страст се изплаща в YouTube“. Тези видове стратегии се стремят да засилят възприемането на YouTube като солидна и стабилна алтернатива на несигурността около TikTok.
Заплахата от възможна забрана кара конкурентите
Възможността TikTok да бъде забранен в Съединените щати генерира стратегически ходове сред неговите конкуренти. Правителството на САЩ даде краен срок на китайската компания ByteDance, собственик на TikTok, да се откаже от бизнеса си в САЩ, за да отговори на опасенията за националната сигурност. Междувременно платформи като YouTube, Instagram y X засилват своите стратегии за привличане на създатели на съдържание, които биха могли да бъдат засегнати от евентуална забрана.
Instagram, например, наскоро пусна нови инструменти за редактиране на видео, докато X въведе раздел за видео, за да се конкурира на този пазар. обаче YouTube изглежда е възприел най-директния подход, като е използвал TikTok като рекламен канал за привличане на своите създатели..
Google и ключовата роля в евентуалното изключване на TikTok
Ролята на Google в тази ситуация не се ограничава само до YouTube. Ако TikTok изчезне от пейзажа на САЩ, Google ще стане голям бенефициент. YouTube и неговият пряк конкурент, YouTube Shorts, не само можеха да уловят значителна част от загубения трафик, но собственият магазин за приложения на Google, Google Play, вече блокира TikTok в съответствие с новото законодателство.
Тази позиция засилва конкурентното предимство на Google в екосистемата за къси видеоклипове и затвърждава идеята, че компанията подготвя почвата за възможен сценарий, при който TikTok спира да работи в Съединените щати.
MrBeast и преговорите около TikTok
Докато YouTube изпълнява своята рекламна стратегия, други влиятелни фигури в дигиталния свят също проучват възможности. MrBeast, най-следваният и най-печеливш създател в YouTube, е ангажиран в преговори с инвестиционни групи, които искат да придобият американското подразделение на TikTok. Според източници, близки до операцията, създателят на популярно съдържание би се интересувал да бъде част от консорциум, който наддава за TikTok, в случай че ByteDance реши да продаде.
Въпреки тези слухове, ByteDance публично потвърди, че не обмисля продажбата на TikTok в Съединените щати, въпреки че политическият и търговски натиск продължава да расте.
Отговорът на TikTok на рекламите в YouTube
Въпреки очевидното съперничество между двете платформи, TikTok реши да приема реклами, закупени от YouTube. Това повдигна вежди в индустрията, тъй като не е обичайно платформата да позволява реклама от пряк конкурент с послание, което по същество се стреми да отчужди собствените си създатели.
Нито Google, нито TikTok са направили официални изявления по този въпрос, оставяйки отворени много въпроси относно мащаба и ефектите от тази рекламна стратегия.
В сценарий, при който бъдещето на TikTok в Съединените щати остава несигурно, Състезателите не губят време и се стремят да се възползват от ситуацията. Със своята рекламна стратегия в TikTok, YouTube очаква възможен спад на своя съперник и се позиционира като идеалното убежище за творци, търсещи стабилност и възможности за монетизация. Ако забраната на TikTok в крайна сметка се материализира, Екосистемата на видео съдържание може да се промени драстично през следващите месеци.
